羽绒服如何迎接即将到来的夏天？

羽绒服市场依旧潜力巨大

在国内市场中，羽绒服行业已经切到高速发展的赛道中，国产羽绒服品牌在产品、营销等维度中不断升级。据中国服装协会预计，2020年中国羽绒服的场规模将达到1382亿元，预计同比增长15.17%，预计今年中国的羽绒服市场规模将首次突破1600亿元，未来五年预计将保持平均 7.9% 的增幅稳步前进。

冷冬、户外运动的兴起更是利好羽绒服行业。从 2020 年入冬起，“60 年最冷冬天”便席卷中国的南北城市。低温之下，人们对于冬季户外运动的热情却不减，根据国家体育总局统计，我国冰雪运动人口在 2022 年前将达到 3 亿，其中超过53.57%的人口是具备高消费能力的年轻消费者，这些无疑都成为了中国羽绒服市场高速发展的助推器。据有关数据显示，欧美国家的羽绒服普及率在 30%～70% 之间，而我国目前羽绒服的普及率只有 10% 左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间。

打破羽绒服季节限制

羽绒服品类具有明显的季节性特点，其销售旺季主要集中在 11月、12月、1月，为了解决季节性严重的问题，羽绒服品牌在强调羽绒服本身强保暖功能性的同时，向高端化、时装化的理念发展，推动品牌的全季化。

国产羽绒服品牌也不断实现对品牌战略的升级，在设计、产品、渠道等层面持续优化，在国产羽绒服品牌高端化与时装化的方向上持续迈进。

除了高端化、时装化的品牌战略之外，革新产品线也成为了羽绒服品牌突破季节限制的主要策略之一。针对其他季节性开发了相关产品，如 T 恤、风衣、雨衣等等，打破季节性限制，对于已经时尚化的成熟品牌来说，并不难。

波司登秀场

突破与变革

2020 年，羽绒服“爆红”的背后也许是因为一些品牌和消费者自己都没预料到的环境因素，但品牌们收获的却不仅仅是突然大幅提升的销售额，更重要的是获得了品牌热度的提升以及“路转粉”的消费群体增量，甚至还包括用好产品和服务迅速赢得的消费者美誉度。如何能在此基础上继续发力，将旺季积蓄的势能转化为应对甚至是继续赢得淡季的动能，是我们观察羽绒服类品牌的运营发展时最有启发性的切入点之一。