鲍麦克斯电控密码
作为缝制机械的主要下游行业，羽绒制品行业的发展趋势和需求变化对缝制机械企业的生产经营有着切身联系和重要影响。当前，行业即将进入新一年的生产周期，那么，寒潮袭卷之下的中国羽绒市场究竟是严冬还是暖冬？今冬羽绒制品行业有哪些突出特点？记者就此采访了中国羽绒工业协会理事长姚小蔓。
产销同升，行业保持恢复性增长
中国羽绒产业有着近40年的发展历史，伴随着近年来波司登、艾莱依、鸭鸭、东隆、水星等品牌的发力，羽绒品类备受关注、价值提升日益突显。姚小蔓理事长介绍，2021年以来，中国羽绒行业一直处于恢复性增长阶段。从生产来看，1-10月，全国羽绒服产量同比增长0.43%，羽毛（绒）加工及制品制造业营业收入同比增长17.71%，利润总额同比增长65.27%，资产总额同比增长11.40%，营业收入同比增长16.02%。从出口来看，前三季度，行业出口额约24.23亿美元，同比增长16.3%，但出口表现仍未回到2019年同期状态，较2019年同期下降了20.7%。
羽绒市场冷静启动
伴随着疫情的散发波动及常态化防控，行业运行态势、生产周期也随之出现了一些新的变化。有缝制设备经销企业和羽绒服外贸加工厂向记者反映，今年的羽绒市场出现了下单早、产大于销、企业收工早的情况。如安徽某代工企业负责人表示，今年五月份各品牌就开始蜂拥下单，到九、十月份外单骤减，这是以往未出现过的。
姚小蔓理事长表示，由于羽绒等原材料、人工成本上涨以及疫情等多重因素的影响，很多国内品牌面对市场更为谨慎冷静，在生产旺季仍处观望状态，对形势、市场及气候进行多方研判。有原料企业表示，2021年以来羽绒原料价格一直处在高位，整体成本上涨幅度在15%左右，但很多时候是有价无市的状态。由于去年羽绒制品企业还有一定的羽绒原料库存，所以今年羽绒原料市场启动较往年偏晚，原料企业大概到九、十月份才有大量订单，工厂开始满负荷运转。
品牌企业迎来销售高峰
虽然生产启动晚，但销售情况却非完全不乐观，部分专业市场（如常熟）均对当前市场给出了积极评价，央视在采访相关企业时，企业都给出了销售火爆的结果。各品牌企业的销售模式在电商冲击下迅速转型，许多大牌国产羽绒企业销量大幅上扬。
根据百度指数，羽绒服资讯指数从10月11日开始直线上升。京东消费及产业研究院数据显示，羽绒服首个网购高峰比上年提前了18天。特别是11月以来，羽绒服、羽绒被等保暖用品市场迎来了爆发式采购潮。根据中国羽绒信息网数据，10月，中国羽绒行业出口金额为3.56亿美元，同比上涨16.46%；11月，行业出口总额约3.15亿美元，同比上涨40.79%。
分产品来看，11月份，羽绒服装出口总额约1.87亿美元，同比上涨36.39%，占全行业出口总额的59.30%，出口量约742万件，同比上涨6.61%；羽绒寝具出口总额约5765万美元，同比上涨7.27%，出口量约6833吨，同比下降26.35%；原毛出口总额约6388万美元，同比上涨110.52%，出口量约3907.77吨，同比上涨17.38%。
中国羽绒信息网显示，今年“双十一”羽绒品牌企业全线飘红，迎来销售高峰。波司登羽绒服全渠道销售额27.8亿元，蝉联天猫服饰男女装第一位，线上交易较上年同期增长53%；鸭鸭羽绒服全渠道销售突破10亿元，天猫平台销售额同比增长203%；水星产品在家纺类目中夺得七连冠，羽绒制品销售额超2.3亿元，占比约50%。
创新提质、品牌自信焕发行业新活力
姚小蔓理事长表示，疫情对国内外羽绒市场产生了持续影响，国内羽绒企业都在积极提升自己，众品牌紧紧跟随行业高质量发展的脚步，在产品研发及推广等方面聚力创新，加大了创品牌、提品质的力度，行业呈现出两个明显特点：
一是行业创新焕发活力。一方面，企业通过新的技术改造及应用，推动产业向智能制造、服务型制造方向发展，标准、工艺、技术的创新也带来了羽绒服市场整体的品质提升。另一方面，部分优秀羽绒服品牌在时尚设计创新、生活方式挖掘、产品研发、美学表达以及国内外资源整合等方面不断突破，不仅得到了广大消费者认可，也成为产业升级发展的主导力量。
二是消费者对民族品牌的自信提升。年轻一代消费者，对民族品牌的消费信心越来越强，国产替代渗透率在稳步攀升。国潮兴起，传统文化的元素被充分挖掘。目前，中国羽绒服企业非常重视品牌建设和品牌营销，具有国潮元素的国产羽绒服品牌，也越来越受到消费者的认可和欢迎。姚小蔓理事长表示，这是“中国制造”向“中国品牌”转变的大趋势，也是行业自信、国货自信的必然。
同时，国产羽绒服行业正逐步走出低端的价格竞争阶段。MONCLER、加拿大鹅等国际奢侈品羽绒服纷纷进入中国市场，一定程度上提升了国产羽绒服的价值空间。一些国内大企业不断提升产品品质，在中高端市场形成了较稳定的客户群体。目前，国内已经有品牌踏入万元羽绒服市场，例如波司登的登峰系列，代表了国产羽绒服的创新及设计能力，已能做到甚至超越国际奢侈品牌羽绒服的标准。
姚小蔓理事长表示，根据当前情况，预计今年羽绒制品市场的整体表现相对有些低迷，但部分品牌逆势上扬，带动行业亮点频出。羽绒制品的销售受气候影响较大。今年虽然第一轮寒潮较早，让羽绒服市场提前启动，且已迎来了五轮寒潮，但是由于气温回复快，全国整体气温水平也并非很低，不利于羽绒服的销售。现在临近春节，如果没有大面积寒潮及持续低温，今年羽绒服的销售情况恐难达到预期，整体市场情况还要等待协会相对全面的调查结果。